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戶外廣告設計

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要點

1、獨特性

戶外廣告的對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較方便。所以說,設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。戶外廣告要著重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

2、提示性

既然受眾是流動著的行人,那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長。

3、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

4、計劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有 一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用于意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用。

5、遵循圖形設計的美學原則

在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀,所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

 

創新

 

表現形式

各種戶外廣告的作品,大都是平面作品和移植,只是用了更大字體的廣告語,更加明顯的品牌標記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在2-3米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,頂部的設計更是花樣眾多,與周圍的建筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品,以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時??梢?,很是吸引過客的目光。唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈,也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計,拉鏈的特點,在廣告牌上部的中間向兩邊拉開,運用夸張的對比手法,制作一個人或吊在拉鏈的拉環上,或站在上面把拉鏈向上拉,生動展現了拉鏈的可靠性,在眾多的路牌廣告中脫穎而出,具有極強的視覺沖擊力。

表現內容

創新是創意的本質,也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮戶外廣告的創意時,更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制,傳達的信息量有限,強制性差,很難引起受眾的主動關心等等,以至于我們看到的大多數戶外廣告,形式千篇一律,內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象,追求視覺效果統一。但這里忽視了戶外廣告的環境因素,而這恰恰是戶外廣告區別于其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中,坐在行進和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢,有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌,有的則可以圖文并茂介紹產品,有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性,揣摩受眾的接受心態。

 

表現手法

高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點著城市的夜空,但表現手法比較陳舊和呆板。

 

媒體上

戶外廣告是一個很大的概念,常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼,交通工具和櫥窗等等,不同的戶外媒體,有不同的表現風格和特點,應該創造性地加以利用,整合各種媒體的優勢。我們有許多城市,廣告牌越做越大、密度越來越高,破壞了城市的空間感和協調性,污染了城市的環境。而在歐洲發達國家,戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒適,起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內,或是在高速公路兩側,都見不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌,倒是設置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象深刻。為了確保安全,減少污染和不影響整體環境,建筑物維修期間,必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上,有的用電腦繪按原藝術建筑整個噴繪出來,不認真看,幾乎可亂真;有的也在其中噴繪廣告作品,并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式,也提供了一個巨大的戶外廣告空間,非常值得我們和借鑒。

同時,在戶外廣告數量急劇增加的情況下,廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。

運營形式

戶外廣告是靜止的資源型媒體產品,長期以來靠占有一定資源空間,通過創意畫面表現獲得贏利的空間??偟膩碚f,它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式,靠不斷重復和長期占據受眾視線空間而獲得生存價值的。由于受眾細分時代的到來,戶外廣告呈現出無所不在的碎片化時代。

分布在我們生活中的每一個角落戶外廣告,當我們抬眼望去時,像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作為廣告主,在傳統形式上需要自己走出去找合適的戶外廣告資源,即使很幸運能找到合適的戶外資源,也會被商務洽談等問題搞的焦頭爛額進而錯失最佳投放時機。而作為媒體主,也要花大力氣,高成本來運營自己手中媒體,還要漫無目的的出去找客戶,推銷自己的媒體。傳統的運營形式已經桎梏了戶外廣告行業發展。加快成交時間,降低成交成本,最快的確定戶外媒體信息的真實性,增加業務效率,已經成為廣大戶外廣告達人所期盼的目標。

互聯網的出現,讓戶外媒體徹底的告別了傳統運營時代,上網找媒體已經漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大媒體主也開始注重在網上發布自己的媒體信息?;ヂ摼W讓戶外媒體重新煥發生機,不僅讓戶外媒體在國民經濟的比重重新回升,同時也刺激了相關行業:廣告設計、廣告全案等等大中小型公司的發展和壯大。戶外廣告行業必定會和互聯網結合,因為廣告的受眾越來越多的轉移向互聯網。移動互聯網的出現,更加催使戶外廣告重心向互聯網轉移。新媒體、自媒體的紛紛出現,使戶外廣告的電子商務平臺化,成為未來一個重要的發展方向。

 
 
 
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